Mantra
Branding
Geleneksel spor markaları kuru istatistiklere ve anlık maç sonuçlarına odaklanırken, taraftarın kültürle kurduğu duygusal bağı arka planda bırakıyordu. Mantra, oyuncu kartlarından spor dergilerine, defter kenarına çizilmiş kadrolardan ansiklopedilere uzanan bir hafızayı; kültür, estetik, nitelik ve eğlence üzerine kurulu organik bir kimliğe dönüştürme ihtiyacından doğdu.
Marka:
Mantra
Rol:
Brand Designer & Art Director
Sene:
2022-2026
Tamamını İncele –
Sorun
Piyasadaki spor içerikleri kişisel bir sesten yoksundu; taraftarı sadece skor takip eden bir izleyici olarak görüyor, kültürel ve duygusal katmanı göz ardı ediyordu. İhtiyaç duyulan şey, klasik ve zamansız hissettirirken aynı zamanda modüler ve sade kalabilecek bir kimlikti.
Çözüm
Hedef, tek başına da kullanılabilen bir logotype ile desteklenen akılda kalıcı bir monogram inşa etmek; başlıklar için dinamik, gövde metinleri için okunurluğu yüksek iki ayrı tipografi sistemiyle bu kimliği hem estetik hem de işlevsel kılmaktı. Tasarım sistemi, 2022 Dünya Kupası'nın kültürel enerjisiyle örtüşecek şekilde zamanlandı. Buradaki anlatı dilini zaman içerisinde sporun kendi hikayeleri gibi dinamik, dramatik, vurucu bir kimliğe büründürmek bir sonraki hedefti.
Sonuç
Mantra, statik kimliğin ötesine geçerek Harman, Patika, AGİM ve İkarus gibi kendi sesine sahip video formatlarıyla çok katmanlı bir anlatı evrenine dönüştü. Binlerce hikaye ve gelişme bu kimlik çatısı altında takipçiyle buluştu. Benim için 2022'de başlayan bu yolculuk 2026'nın başında tamamlandı.
